Цифровая наружная реклама Яндекса: как использовать новый инструмент для привлечения клиентов

Новые возможности для привлечения клиентов всегда вызывают интерес у предпринимателей, которые умеют считать деньги и строить реальную воронку продаж.

И вот еще один инструмент, который стоит рассмотреть тем, кто уже крутит рекламу в Яндекс Директе, работает с Авито и использует SEO, но хочет “дотянуться” до офлайн-аудитории — цифровая наружная реклама Яндекса.

Давайте разберемся что это, кому это может быть полезно, какие задачи решает и почему этот канал может дать новых клиентов для бизнеса.

Что такое новая цифровая наружная реклама Яндекса: простой пересказ без маркетинговых лозунгов

Теперь в Яндекс Директе можно запустить офлайн-рекламу: ваши 10–15 секундные видео показываются не только в интернете, но и на цифровых экранах в самых проходимых местах Москвы и области.

Экраны — это витрины магазинов, аптек, ПВЗ, сервисных компаний, а ещё “короба” на крышах такси.

В итоге — ваша “цифра” выходит на улицы, а контакт с аудиторией реально измеривается цифрами в кабинете Яндекса.

Самое вкусное — статистика по реальному количеству людей, которые увидели рекламу (Real Time OTS), а после кампании вы можете нацелиться онлайн-объявлениями уже на тех, кто видел вашу наружку офлайн.

Почему это важно предпринимателям: короткий разбор

Рынок привлечения клиентов в сфере услуг и товаров стал плотнее: обычной рекламы “в интернете” мало, люди всё чаще принимают решение не в момент клика, а когда запомнили бренд, увидели его на улице, услышали у друзей.

Теперь реклама для привлечения клиентов может охватить тех, кто уже рядом, но еще не зашёл. Всё переключается на комплексные системы: сайт-оффер-реклама-цепляющий креатив-продажи.

Если у вас локальный бизнес, вы работаете с услугами ремонт, медицина, стройматериалы, мебель, остекление, монтаж, отопление или у вас интернет-магазин, теперь вы можете дотянуться до прохожих и автомобилистов вашего района, а не только до тех, кто сидит в интернете.

История и тренды цифровой наружной рекламы: почему канал стал “осмысленным”

Цифровая наружка в России стартовала ещё в начале 2010-х.

В 2024 году доля электронных билбордов и витрин впервые превысила 65%.

Бизнес уже привык к баннерам, но наружную рекламу считали “игрушкой” для больших брендов.

Теперь благодаря цифре любую наружную кампанию можно провести “по-взрослому”: выбрать четкую геозону, например только определённый район Москвы, выставить даты, отслеживать OTS — количество потенциальных просмотров, и связать наружку с дальнейшим онлайн-ретаргетингом.

Кейсы и живые примеры: что реально получают компании

Пример 1. Платформа по поиску персонала

Запустили кампанию с короткими роликами 10 секунд на витринах в Москве, таргет — “синие воротнички”.

Итог: 23% охвата города, частота — 6 контактов, рост поискового интереса на 23%, регистраций — на 12%.

Плюс — узнаваемость креатива 77% против 60% у стандартной наружки.

Пример 2. Банк

Мотивация — повысить знания о бренде и получить привлечение новых клиентов на дебетовые карты.

Кампания шла по экранам в Московском регионе, частично — на такси.

Итог: рост поисковых запросов на 27%, посещаемости сайта — на 44%, дополнительные заявки на дебетовые карты — плюс 47%.

И всё это с возможностью “догнать” увидевших наружную рекламу в интернете.

Почему канал теперь доступен не только крупным брендам, но и малому бизнесу

Раньше обычному подрядчику было сложно попасть на хорошие билборды — порог входа высокий, цены кусаются, контроль “на глаз”.

Но теперь любые кампании доступны в стандартном Яндекс Директе: вы сами выбираете площадку: магазин, аптека, ПВЗ или такси, ролик, бюджет и период. Всё оцифровано, аналитику получаете в кабинете.

И здесь реально подсчитать стоимость лида, связать офлайн-просмотр с онлайн-заявкой, замерять привлечение обращений от клиентов по всей цепочке.

Технологии и автоматизация: что нового для маркетолога

Появилась гибкая автоматизация закупки: показываете не всем подряд, а только тех, кто должен быть в нужной локации. В 2025 году оптимальная длина ролика — около 15 сек, такого времени хватает, чтобы донести предложение и не нагрузить зрителя.

Новое техническое решение — таргетинг на тех, кто уже “видел” наружную рекламу, позволяет догонять их повторно онлайн-объявлениями в Яндекс.

Важные метрики и аналитика: что измерять и фиксировать

В системе привлечения новых клиентов и денег в бизнесе важны не клики и показы, а реальные лиды, заявки, обращения. Но и для наружной рекламы теперь можно считать:

• OTS (шанс увидеть рекламу) — получаете прямо в Директе;
• влияние на поисковый интерес — стали ли люди чаще искать вашу компанию;
• визиты на сайт и офлайн-точки (часто — через call tracking и CRM);
• количество новых клиентов, полученных после кампании.

ВАЖНО: затраты, охват и частота надо обязательно смотреть в разрезе “сколько заявок и сколько продаж реально получено”, как я это всегда советую.

Реальные ограничения и подводные камни

Реклама пока доступна только для Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга и Ленобласти.

“Сервис” для тех, кто работает в регионах, обещают расширять дальше.

Еще нюанс — нужна готовность работать с видео: текстовый креатив не подойдет, нужно “картинка+месседж+запоминающийся оффер” за 10–15 секунд.

Оборудование, на котором идёт показ, — только витрины/ПВЗ/короба на такси, то есть не весь город.

НО: такой формат всё равно охватывает самых “горячих” пешеходов, уже созревших к покупке.

Когда достаточно наружки, а когда — нужен комплекс инструментов

Если у вас точка в торговом центре или локальный сервис/магазин, ставку стоит делать на наружную рекламу плюс Яндекс.Карты и пару целевых кампаний в Директе — связка даст максимальный охват “здесь и сейчас”.

Если продукт шире, стройматериалы по городу, услуги ремонта “под ключ”, инженерные системы, — всё равно наружная реклама в сочетании с Директом, SEO и Авито позволяет строить настоящую “гибридную” воронку: и офлайн захватываете, и в интернете теплый трафик не теряете.

Короткий чек-лист: что делать, чтобы не слить бюджет

• Формулируем ясный оффер (что, для кого, с чем, почему заказывать у вас);
• Готовим короткий ролик (10–15 сек, без воды, с чётким призывом действовать);
• Задаем геозону, период, бюджет;
• Связываем кампанию с заявками через сайт/телефонию (метки, call tracking, CRM);
• После кампании запускаем ретаргетинг на тех, кто видел наружку;
• Замеряем не “показы”, а реальные заявки, продажи, рост выручки;
• Оптимизируем креативы, тексты, площадки на основании новых данных.

Кейс из практики: наружная реклама + Директ для B2B-производителя лестниц

На проекте по производству лестниц на заказ в Москве зашли с гибридной связкой: запуск наружных роликов по ПВЗ рядом с новостройками, параллельно подкрутили кампанию в Яндекс Директе и оптимизировали сайт под заявки.

• Средний чек — от 250 000 рублей, бюджет на наружку — 90 000 рублей;
• Охват — порядка 35 000 человек в геозоне;
• Количество лидов за месяц — 42, реальных контрактов — 10, выручка — 2,5 млн рублей;
• Стоимость лида получилась ~2 140 рублей, окупаемость рекламы по прибыли — чуть больше месяца;
• Плюсом добавили ретаргетинг в Яндексе по тем, кто уже видел витринные ролики — получили +8 “дешевых” повторных заявок.

Вот как работает настоящая система привлечения новых клиентов: не “просто баннеры”, а связка разных каналов, подсчет лида, четкая CRM, нормальная аналитика.

Что тестировать бизнесу: быстрый список каналов и идей

• Запускайте цифровую наружную рекламу на самые “горячие” точки — там, где ваша аудитория ходит ногами;
• Дорабатывайте сайт: правильная структура, быстрая заявка, чёткая польза;
• Связывайте наружку с Директом и SEO-блогом для снижения стоимости лидов;
• Используйте Авито для локального притока заявок — хорошо работакт у конкурентов;
• Не забывайте про аналитику: лиды, заявки, реальная выручка важнее “много показов”;
• Для офлайн-бизнесов — наружная реклама плюс Яндекс.Карты: синергия дает стабильный поток обращений.

Коротко про главные выгоды инструмента и услугу интернет-маркетолога

Привлечение новых клиентов для компании — это не волшебная кнопка, а продуманная система.

Цифровая наружная реклама Яндекса — классное дополнение для тех, кто работает по-взрослому: считает заявки, деньги и эффективность каждого рубля.

Выгодно запускать наружку в связке с Директом, SEO и Авито, не забывайте считать стоимость заявки и замерять ROI.

Если нужна помощь — обращайтесь, грамотный интернет-маркетолог быстро разберется куда вложить рубль, чтобы вынуть два.