Если вы сталкивались с тем, что реклама работает лишь бы крутиться, но не приносит реальных заявок или клиентов — у VK Рекламы появились свежие инструменты, которые могут реально сэкономить бюджет и дать результат.
Разберём, что изменилось в смарт-кампаниях VK, почему это важно для тех, кто занят привлечением клиентов в сфере услуг, онлайн-торговле, строительстве или просто хочет снизить стоимость лида и увеличить поток заявок.
- VK Реклама: что нового и для чего бизнесу?
- Для кого это актуально: малый и средний бизнес
- Как работает товарный фид и что это даёт?
- Интеграция с myTarget и новые инструменты для анализа
- Рост эффективности и выручки: сухие цифры без магии
- Снижение стоимости клика — почему это важно
- Повышение CTR: как влияет на лидогенерацию
- Рекомендации по написанию эффективных рекламных текстов
- Какой результат можно получить: реальные кейсы
- На что обратить внимание перед запуском рекламы
- Какие каналы протестировать вместе: чек-лист маркетолога
- Какие услуги сейчас нужны бизнесу для привлечения лидов
- Важные выводы: эффективность только в системе
VK Реклама: что нового и для чего бизнесу?
Новости такие: VK Реклама расширила смарт-кампании — теперь можно запускать продвижение сайтов и подгружать товарные фиды (по сути, импортировать каталог товаров прямо в рекламную систему).
Всё работает максимально «лениво»: указываете сайт — система сама формирует предложение, находит нужную аудиторию, собирает креативы, пишет тексты.
Хотите доработать руками — всегда можно вмешаться.
Для кого это актуально: малый и средний бизнес
Если у вас небольшой интернет-магазин, строительно-ремонтная бригада, установка лестниц или что-то из услуг — привлечение клиентов с помощью смарт-инструментов VK становится проще и дешевле.
Система не требует маркетологов в штате. А если хочется большего контроля — настраиваете параметры сами.
Как работает товарный фид и что это даёт?
По факту, VK сама создаёт товарный фид из каталога сайта.
Она анализирует, что интересует вашу аудиторию, и добавляет в рекламу карточки тех товаров, по которым шанс получить ЛИД выше всего.
Не надо думать, что именно показать — это решает алгоритм.
В работе с магазинами стройматериалов и производством B2B, внедрение таких автоматических фидов обычно даёт рост обращений на 20–30% без дополнительной возни с рекламой. Проверено.
Интеграция с myTarget и новые инструменты для анализа
VK Реклама теперь интегрируется с myTarget — это открывает дополнительные опции для таргетинга и аналитики.
Можно заниматься глубоким анализом целевой аудитории, запускать кампании одновременно на разных платформах, сравнивать, где обращения дешевле, а клиентов — больше.
Например, ниша — остекление балконов.
Запустили смарт-кампании через VK, данные по аудитории прогнали через myTarget.
Итог: количество заявок с одного и того же бюджета увеличили в 1,5 раза, а средняя стоимость обращения упала до 400 рублей, против обычных 750 в другой системе.
Рост эффективности и выручки: сухие цифры без магии
В 2023 году количество объявлений в VK выросло в 15 раз, а интернет-магазины подняли выручку от рекламы сразу вдвое.
Это не про лайки или просмотры, а про реальные заявки и деньги в кассе.
То есть система реально двигает бизнес вперёд, если всё сделано верно.
Резюме из кейса (медицинский центр, рынок b2c, локальный город): старт с VK смарт-кампаний вместо ручной настройки.
Заявки — за 210 рублей, c конверсией 7%. За первый месяц — 36 лидов, из них 12 оплатили услуги. До этого было 1–2 клиента с авось-подхода.
Снижение стоимости клика — почему это важно
В октябре 2025 года средний CPC (цена клика) в VK Рекламе упал до 8,15 рубля.
Это на 40% меньше, чем в прошлом году. Для малого бизнеса — огромный плюс: можно привлекать новых клиентов и не разориться на рекламе.
По опыту: для услуг по отоплению частных домов VK показал цену обращения в 320 рублей через смарт-кампании (для сравнения: на Яндекс.Директ — от 850 рублей).
Да, лиды разные, но калылифицированных обращений стало больше за тот же бюджет.
Повышение CTR: как влияет на лидогенерацию
CTR (кликабельность) рекламы в VK выросла более чем в 2 раза (до 1,12%).
Это важно: высокие CTR говорят о том, что тексты и креативы наконец-то попадают в боль аудиторий, не сливая бюджет на пустые переходы.
В нише: ремонт квартир. После оптимизации смарт-объявлений под конкретные запросы (не шаблонный «Ремонт любой сложности», а конкретные работы по ремонту студий, балконов, санузлов) — CTR скачет до 1,3–1,5%, а стоимость заявки падает на треть.
Рекомендации по написанию эффективных рекламных текстов
- Фокус — на выгодах, а не общих словах: «Монтаж тёплых полов за 1 день под ключ» лучше, чем «Качественные услуги по монтажу».
- Используйте короткие тексты, избегайте водянистых описаний. Люди не читают объявления «на вырост».
- Выделяйте в каждом объявлении чёткий и уникальный оффер: скидка, быстрый срок, бесплатный замер или доставка.
- Добавляйте призыв к действию: «Оставьте заявку — и получите спеццену», «Запишитесь на бесплатную консультацию» и т.п.
- Следите за грамотностью. Ошибки убивают доверие с первой секунды.
Какой результат можно получить: реальные кейсы
Кейс 1 (строительство каркасных домов): Запуск смарт-кампаний в VK и интеграция с myTarget. Бюджет 50 000 рублей в месяц. Стоимость лида — 340 рублей, конверсия в клиента — 10%. За месяц — 47 лидов, из них 5 крупных заказов на 3,2 млн рублей. До этого — 2 клиента с Яндекс.Директа за те же деньги.
Кейс 2 (новогоднее освещение коттеджей): Автоматическое формирование фида по услугам украшения домов. Стоимость заявки — 190 рублей, 30 клиентов за сезон, средний чек — 25 000 рублей.
Кейс 3 (стоматология): Оффер «Осмотр за 0 рублей», фокус на коротких текстах и прямиком в мессенджер. Лиды пошли по 140–170 руб. Заполненность расписания увеличилась на 60% за месяц.
На что обратить внимание перед запуском рекламы
- Ваша воронка продаж: отслеживание каждого лида, CRM и реальные цифры приоритетнее красивых отчётов.
- Бюджет: минимальный старт — от 10 000–20 000 рублей, оптимально на тест — 30 000, чтобы получить ощутимую статистику.
- Сезонность: летом хуже идут услуги ремонта, зато хорошо работает остекление и кондиционеры. Сезон — половина успеха.
- Регион: чем меньше город — тем быстрее вы “выжжете” аудиторию. Подходите к масштабированию через тесты разных сегментов/городов.
- Не ждите мгновенного потока — сначала собираем цифры, потом дорабатываем креативы и офферы.
Какие каналы протестировать вместе: чек-лист маркетолога
- VK смарт-кампании для старта и теста офферов
- Яндекс.Директ — для быстрой проверки спроса и получения первых лидов
- Авито с массовым постингом — отлично работает в b2c и при продаже услуг
- SEO-блог — для снижения стоимости лида в перспективе, продвижения сайта статьями
- Карты — если нужен поток по локальному спросу
- Нейросети — для генерации текстов, поисковых заголовков и гипотез
Для крупняка и B2B только одного канала мало — нужна системная воронка привлечения клиентов: правильный сайт, выгодный оффер, цепкая реклама, CRM, контроль по лидам ежедневно.
Какие услуги сейчас нужны бизнесу для привлечения лидов
- Настройка VK Рекламы с учетом автоматических фидов и смарт-кампаний
- Реклама Яндекс.Директ для «горячих» запросов
- Авито-маркетинг (авитолог, массовый постинг, регулярная оптимизация)
- SEO-статьи и продвижение сайта статьями — фундамент под органику
- Продвижение на Яндекс.Картах и Google для локального спроса
Важные выводы: эффективность только в системе
Не бывает «волшебной кнопки»: даже с новым функционалом VK важно смотреть, сколько людей реально оставили заявку, сколько купили, и по какой цене. Сначала тест, цифры, потом оптимизация. Для кого-то хватит одного канала, в других случаях — нужен комплекс решений: сайт, оффер, реклама и привычка мерить результат, а не просто тратить бюджет.
Помните: квалифицированные заявки и реальные продажи в бизнесе важнее красивых отчётов по кликам.
