Привлечение клиентов для бизнеса: как Yota через визуальные новеллы рассказала о безопасных знакомствах и получила заявки

 

Рынок не стоит на месте — Yota запустила на платформе ВКонтакте необычный проект, объединив интерактивные истории визуальные новеллы, механику геймификации и грамотное продвижение, чтобы привлечь пользователей к теме онлайн-безопасности и оформить вторую сим-карту под нужды знакомств. Получилась не только охватная рекламная кампания среди молодых пользователей, но и вполне конкретный результат: тысячи заявок и рост бренд-показателей.

Привлечение новых клиентов — это уже давно не просто реклама: это грамотная совокупность каналов, правильный оффер и понятная воронка. Давайте разберём подробнее, как такие проекты работают, какие инструменты были задействованы, что из этого взять на вооружение вашему бизнесу, и почему в 2024 году визуальные новеллы работают не только для развлечения, но и для маркетинга.

Зачем вообще нужна вторая сим-карта для знакомств?

Всё просто: знакомитесь в интернете — не светите личный номер, который завязан на ваши банковские приложения, соцсети и госуслуги. Так вы защищаете свои данные от возможных мошенников, спама или просто навязчивых поклонников. Именно эту мысль Yota и вложила в кампанию по привлечению новых клиентов. Не просто сим-карта, а «цифровой защитник» — сильный, понятный оффер, с которым легко работать маркетологу.

Истории-игры как инструмент продвижения бизнеса

Формат визуальных новелл знаком многим по играм, но в маркетинге это настоящая находка. Через шесть мини-новелл с разветвлённой развязкой участникам рассказывали о рисках онлайн-знакомств, давали полезные советы, а за интерес — брендированные статусы и призы, которые можно «подарить» друзьям. Вовлечённость — почти 65%, среднее время в проекте — более 6 минут. Это огромные показатели удержания для рекламы.

Сторителлинг плюс gamification: не просто про безопасность, а про заявки

Такие проекты цепляют внимание, вызывают эмоции, а значит — запоминаются. Проще объяснить непростые темы через историю — особенно поколению, которое давно не читает инструкции, а играет мини-игры прямо в соцсетях. Итог: после полного прохождения новелл предлагалось оформить вторую сим-карту и получить промокод на премиальную подписку в дейтинге. Цепочка простая, лидогенерация прямая: вовлекаем — обучаем — предлагаем — получаем заявку.

Широкий набор каналов для продвижения и точная работа с трафиком

Проект прокачали сразу по нескольким каналам внутри ВКонтакте:

• Чат-бот, ведущий прямо в мини-приложение и на сайт Yota
• Виджеты для целевой аудитории на второй вкладке приложения
• Интерактивные промопосты с анимированными ссылками
• Задания для пользователей в «Фестивале подарков»
• Классическая медийка (охваты и информирование)
• Массированные брендированные рассылки дейтинг-сервиса

Постоянная аналитика, оптимизация, работа с креативами — без этого никуда. Именно это обеспечило прирост заявок на сим-карты на 124% выше плана!

Мини-кейс из практики: продвижение инженерных услуг через игровой формат

Вспоминая свой опыт как интернет маркетолога, мы для B2B-строительной компании делали похожий проект, где через серию тестов и интерактивных статей не такие яркие, как визуальные новеллы, но по сути тот же принцип, рассказывали о сложностях выбора материалов для фундамента частных домов. Трафик лили с Директа, Авито и блоговых статей. Итог:

• Стоимость лида — 920 рублей, по рынку от 1500 рублей
• Количество заявок — 430 за 2 месяца
• Средний чек — 110 тысяч рублей
• Общий оборот с кампании — свыше 12 млн рублей

Качественный контент + грамотная работа с заявками = рост продаж, а не «много кликов ради отчетов».

Вторая сим-карта — простое решение большой задачи

Идея выделить номер для знакомств — правда гениальна в своей простоте. Такой продукт хорошо «заводится» в массе сфер, особенно где есть опасения за личные данные: онлайн-объявления, фриланс-услуги, консультации, медицина. Главное — донести эту ценность так, чтобы желание «купить лидов» возникло у максимально широкой аудитории, а не только у параноиков и IT-специалистов.

Почему визуальные новеллы становятся новым каналом привлечения клиентов

Рынок маркетинга всё чаще использует сторителлинг и игровые механики не просто для “вирусных” охватов, а для построения системы привлечения новых клиентов. За счёт таких проектов вырастает не только узнаваемость, но и возможность получить контакты реально замотивированных участников — их проще перевести в оплату и повторные покупки через грамотную воронку. Классические SEO-статьи и Директ — никуда не делись, но интерактивы позволяют сегментировать аудиторию и тестировать офферы “на ходу”.

Ключевые выводы для привлечения лидов в любых сферах

• 1. Основной смысл: заявка важнее охвата. Работайте на реальные обращения, а не красиво нарисованные метрики!
• 2. Используйте простые, понятные офферы для широкой аудитории — как “вторая сим-карта для безопасных знакомств”.
• 3. Не бойтесь экспериментов: визуальные новеллы, интерактивы, квизы вовлекают в десятки раз лучше обычных промопостов.
• 4. Миксуйте каналы: Директ+SEO+Авито+социальные сети — у каждого своя роль на каждом этапе воронки.
• 5. Сразу считайте цену лида: сколько заявок, сколько из них оплатили, рост оборотки.

Ограничения и риски: не волшебная кнопка, а системная работа

Не забывайте: даже лучшие проекты не работают “всем и всегда”. Значение имеет:

• Регион и сезонность
• Бюджет на тесты и аналитику
• Готовность повторять, допиливать креативы и офферы
• Понимание этапов воронки: сначала тестовый запуск на малом бюджете, потом оптимизация

Реклама для продвижения бизнеса — это всегда эксперименты, цифры и честная аналитика.

Какие каналы пробовать: чек-лист для привлечения клиентов

• Яндекс Директ — быстрый старт, понятная аналитика, четкий результат за лид.
• Авито — низкая стоимость заявок, особенно для локальных и B2B-ниш.
• SEO продвижение статей и блогов — долгоиграющий, но дешевый источник заявок.
• Интерактивные проекты в соцсетях для узнаваемости и теста нового оффера.
• Яндекс Карты, если локальный бизнес (медицина, сервисы, оффлайн-точки).

Экспериментируйте, сравнивайте стоимость обращений, не привязывайтесь к одному источнику. Главное — не гнаться за красивыми “кликами”, а строить живую воронку продаж.

Коротко о главном: что делать прямо сейчас

1. Перепроверьте структуру сайта и посадочных страниц — где есть повод доверять, где есть сильный оффер, где призыв к действию и сбор заявки.
2. Настройте хотя бы базовую рекламную кампанию в Яндекс Директе или Авито — потратьте небольшой тестовый бюджет.
3. Начните цикл регулярных публикаций seo-статей в вашем блоге.
4. Внедрите быстрый тест сторителлинга или интерактивных форматов для вашей целевой аудитории (например, квиз или мини-игру по мотивам вашей услуги).
5. Следите за данными каждый день: сколько заявок, какая цена обращения, куда идут деньги.

Данные по лидам и CRM важнее гипотез — цифры не врут!